A transição para um ambiente digital livre de publicidade direcionada por cookies de terceiros está oficialmente em curso, conforme anunciado pelo Google para iniciar nesta quinta-feira, 4 de janeiro. Este é um marco importante na jornada para o fim do rastreamento de cookies de terceiros no navegador Chrome da empresa.
Inicialmente, a desativação do recurso de rastreamento será implantada em apenas 1% da base de usuários do Chrome. Essa abordagem cautelosa permitirá avaliar os impactos potenciais nos publishers e anunciantes antes de expandir a implementação.
Essa etapa inicial de desativação é parte da iniciativa chamada Privacy Sandbox, criada pelo Google para facilitar a transição para um ambiente digital sem rastreamento de cookies de terceiros.
Por isso, diversos adiamentos foram necessários para permitir que o mercado se adaptasse. Além disso, esse adiamento permitiu que o Google realizasse mais testes em seu Privacy Sandbox. Gerando uma série de soluções de rastreamento de dados digitais sem o uso de cookies de terceiros.
Como resultado desses adiamentos, anunciantes, agências e publishers têm se preparado para essa nova realidade. Uma alternativa-chave tem sido a ênfase na coleta, propriedade e gestão de dados próprios, conhecidos como first party data.
Uma mudança que requer investimentos e tecnologias como CRM (Customer Relationship Management) e CDP (Customer Data Platforms). Essa decisão garante a segurança e eficácia no uso desses dados.
Alexandre Kavinsky, presidente do comitê de Privacidade e Personalização do IAB Brasil, destaca a importância da colaboração entre diferentes áreas. E inclui o Marketing, Tecnologia, Dados, Análises, Conformidade e Governança, para garantir uma transição suave pós-cookies. Embora muitas empresas estejam se preparando para esse cenário, ainda há oportunidades para expandir o conhecimento e avançar em tecnologias relacionadas ao uso de dados.
À medida que o mercado se adapta a essa nova realidade da publicidade digital, a parceria com agências como a Docpix pode ser fundamental para orientar as empresas através dessas mudanças e garantir estratégias de marketing digital eficazes e em conformidade com as novas diretrizes de privacidade. Entre em contato com nosso consultor e saiba como melhorar suas campanhas!
